Een Guiding Idea dat laat zien en voelen hoe KNGF in staat is om met hulp van getrainde honden nieuwe werelden te openen voor mensen met een beperking. Verwoord in een ambitieuze belofte.
scroll for entire case
BRAND STRATEGY
Samen met KNGF Geleidehonden en de VIM Groep ontwikkelden we een nieuwe strategie voor het merk. Een andere koers met meer focus op de impact van de hulphond op het leven van de cliënt. 'KNGF opent werelden' is een Guiding Idea dat niet alleen sturend is voor alle communicatie, maar voor de hele organisatie.
BRAND GUIDE
Een Guiding Idea uitrollen begint bij de interne organisatie. Daar moeten als eerste alle neuzen dezelfde kant op staan. Daarom maakten we dit bijzondere brand book, bedoeld voor alle medewerkers en vrijwilligers. Met de hond als sleutelgat. Een mooie symboliek voor KNGF opent werelden.
CAMPAGNE
In de campagne laten we zien welke werelden KNGF opent en voor wie. Dit kunnen concrete werelden zijn, zoals een sportclub of restaurant. Maar ook abstracter, zoals het hebben van een relatie of überhaupt naar buiten durven gaan. Alle voorbeelden in de campagne zijn gebaseerd op echte verhalen.
Play
De wereld van Julia
Een wereld zonder knalvuurwerk. Daar zou niet alleen Julia mee geholpen zijn maar ook haar hulphond.
Play
De wereld van Leah
Een verhaal over hoe Leah die dankzij haar geleidehond uit een sociaal isolement wist te komen.
Play
De wereld van Roland
Een verhaal over ex-ME’er Roland die kampt met ptss, maar dankzij zijn buddyhond wel gewoon vader kan zijn.
Play
De wereld van Rose
Een verhaal over hoe de dynamiek tussen Rose en haar partner is veranderd door haar beperking.
“Het Guiding Idea speelt een belangrijke rol in onze groeistrategie. Het centraal stellen van de impact die onze honden teweegbrengen is van grote waarde om meer merkvoorkeur te behalen. Het geeft ons een betekenisvol onderscheid in combinatie met het belang en het vermogen om dit als merk te claimen.”
Sandra is gebonden aan een rolstoel. Tot voor kort durfde ze niet echt naar buiten. Met de komst van haar assistentiehond Babbe ging er een wereld voor haar open. Een advertentie gemaakt voor het tijdschrift Linda met een QR-code die linkt naar het waargebeurde verhaal.
